2019智慧树(知到)《生活中的市场营销学》答案_单元答案_期末答案_知到智慧树答案

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课程在内容编排上,尊重市场营销学学科体系的完整性和系统性;在课程教学方法上,采用理论讲授和案例教学相结合,从生活中的市场营销案例或故事入手,揭示出其背后的市场营销智慧。可以让我们“从生活中学营销,从营销中学生活!”(Tounderstandmarketingwemuststudyeverydaylife.Toenjoyourselveswemustlearnfrommarketing.)


市场营销的核心是( )
从市场营销的角度看,市场就是( )
站在经营者的角度,人们常常把卖方称之为( ),而将买方称之为市场。
从市场营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是( )
以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于( )企业
对企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素称为( )。
分析营销微观环境时,需要考虑的因素包括( )。
消费者行为信息的调研中,购买者和参与购买的人都是调研对象。
随机抽样是指根据自己的主观判断或标准去抽选样本。
营销学把市场中存在的各种尚未满足或者未能很好满足的需求称为营销机会。
识别竞争者并非是一件简单容易的事,通常可从( )来识别。
下列不属于市场领导者战略的是( )
有能力对市场领导者采取攻击行动,有望夺取市场领导者地位的公司属于( )
市场跟随者可以应用( )的战略。
市场补缺者竞争战略的关键是( )。
( )差异的存在是市场细分的内在依据。
不属于消费者市场细分变量的是( )。
企业开展目标营销的第二个步骤是( )。
( )是设计公司的产品和形象,以求在目标顾客心目中占据一个独特位置的行动。
如下图所示的目标市场战略是( )。4图片1.png
在产品整体概念中最基本、最主要的部分是( )。
根据消费者购买习惯和特点,消费品一般区分为( )。
品牌是一个复杂的符号,它包含了商品的属性、利益、价值、文化、个性和使用者六个层次。
“宝洁”公司采用的品牌策略是                           。
包装有多种类型,按照包装的不同层次可以划分为首要包装、次要包装和装运包装。
影响企业定价的主要因素有             等。
产品组合定价策略包含              。
价格折扣主要有              等类型。
心理定价策略主要有             。
定价方法主要有三种,分别是                      、需求导向定价法和竞争导向定价法。
消费品中的便利品的企业通常采取( )的策略。
( )主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
( )就是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中,取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。
分销渠道包括了商人中间商和代理中间商,此外还包括处于渠道起点和终点的生产者和最终消费者或用户。
按商品在流通过程中是否有中间环节参与,分为直接渠道和密集分销渠道。
人员推销活动的主体是( )。
( )是指企业利用多种信息载体,与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
促销的基本方式有( )。
促销的作用主要有哪些?
整合营销营销的理论基础是              。

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