2019智慧树(知到)《走进营销之旅》答案_单元答案_期末答案_知到智慧树答案

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我们学习市场营销,就是学习一种企业经营当中的思维哲学、经营艺术和价值创造。而价值创造,可以将其归纳为定义价值和传递价值。这门市场营销课程将整合市场营销管理哲学、行业营销环境分析、营销战略与市场定位、规划执行营销策略组合及新时代新营销方向等内容,力求为大家勾勒一段丰富的市场营销学习之旅,为大家揭开市场营销的面纱,使各位洞悉营销的规律,进而把握营销方略。为了让同学们减少这门课程学习的抽象感,我们以旅行的方式进入到这门课程的学习,课程的内容会由浅入深、由易及难,就像旅行一样,从攻略制定到行李打包、再到旅行启程,体验深度旅行,最后到发现新的旅游线路,我们的课程同样会根据这个思路带领大家完成一段难忘的营销学习旅程。


市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的(    )。
市场营销学第二次“革命”的标志是提出了(    )的观念。
在微波炉行业,格兰仕占了一半以上的市场份额,财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法,微波炉是格兰仕的(    )。
企业战略的三个层次适用于具有多级事业的企业集团,经营单一事业的企业,一般只有公司战略和业务单位战略。
市场营销的核心是( )。
某家电经营企业同时参与房地产开发,这是通过( )寻找市场营销机会的方法。
明星类业务具有高市场增长率和低市场份额的特点。
市场的发展是一个由消费者决定,而不是由生产者推动的动态过程。
企业经营决策的前提是( )。
原始资料又称一手资料或直接资料,它是由( )为了解决现有问题而去专门收集的资料。
多变量统计技术是包括分析( )或( )以上变量间关系的各种技术。
在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时,利用( )效果最好。
企业内部来源可以分为( )
观察法一般分为( )
因果关系调研可以说明某些现象或变量之间的相互关联,但要说明某个变量是否引起或决定着其他变量的变化,就需要描述性调研。
二手资料来源于企业内部和外部两个渠道。
拦截访问较入户访问有更大灵活性,可以深入获得较多资料。
任何一个营销问题都要涉及一组变量,而营销调研人员主要对其中的一个感兴趣,他要了解在不同的时间、地点该变量的变动情况。这个变量就叫作自变量。
企业要制定正确的竞争战略和策略,就应深入地了解(   )。
竞争策略的核心问题是(   )。
企业生产和销售产品的过程中,(  )是企业本身可以控制的因素。
需求偏好差异的存在是(  )的客观依据。
企业采用差异性营销战略时(  )。
细分消费者市场的因素包括(   )。
公司最直接的竞争者是那些处于同一行业同一战略群体的公司。
市场主导者欲扩大市场份额时应考虑营销组合和反垄断法两项因素。
市场细分是20世纪60 年代中期美国市场营销学家温德尔·斯密提出的。
实行无差异营销战略的企业把整体市场看作一个大的目标市场。
资生堂生产的护肤品有针对保湿的,美白的和抗皱的,说明了。
一套GIORGIO  ARMANI的西装定价上万元,属于。
分销渠道中的不同层次使用中间商数目的多少是指分销渠道的。
下列情况下的( )类产品宜采用最短的分销渠道。
消费品最重要的促销手段是( )。
消费者愿意支付货币来购买产品,不是因为它是什么,而是因为它有什么用。
产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感,因此,在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。
顾客对产品的降价既可能理解为这种产品有某些缺点,也可能认为这种产品很有价值。
生产者先将商品供应给批发商,再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客,这种渠道是3层渠道。
促销的作用在于传递信息、提供情报。
国际市场营销的关键性因素是能否跨越异国的(  ),把企业文化溶入所在国的文化中。
以注重( )共同利益为中心的整合营销,具有整体性与动态性特征,企业把与消费者之间交流、对话、沟通放在特别重要的地位。
关系营销认为企业营销乃是一个与( )发生互动作用的过程。
在以下类型中,属于国际市场营销发达形式的有(  )。
国际营销企业往往选择那些交易成本较低的市场作为目标市场。
国际市场营销是指企业在两个或两个以上的国家,从事跨国界的生产经营活动,以全球性市场化营销为手段,以目标市场的国际化发展为战略方针,在世界范围经营企业产品、技术、服务和信誉的跨国营销活动。

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